プロモーション・レスポンス分析
IBM
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Omni-Channel Merchandising のプロモーション・レスポンス分析は、商品、デマンド・グループ、ライン・グループ、およびカテゴリーの、異なる割引およびプロモーションによる影響を、ディビジョン別に把握できるようにします。同じカテゴリー内の他の商品、デマンド・グループ、またはライン・グループと比較した基本価格の増加の影響を参照できます。
プロモーション・レスポンス分析は別のブラウザー・ウィンドウで表示されるため、例えば、プロモーションの作成やプロモーション結果の分析をしながら、商品とマーチャンダイジングの動向を参照できます。プロモーション・レスポンス分析にアクセスできる場所は、
「IBM Omni-Channel Merchandising」
ページの上部にある
「ツール」
ドロップダウン・メニュー、
「プロモーション」
タブのドロップダウン・メニュー、
「カテゴリー計画詳細」
ページにある
「プロモーション別全商品」
のレポートです。
プロモーション・アプリケーションのユーザーが、さまざまな EDLP または現在の価格/リスト原価の上書きの実施詳細タイプを試す場合には、プロモーション・レスポンス分析ではなく、価格レスポンス分析で価格弾力性などの値を参照する必要があります。プロモーション・レスポンス分析は、一時的な価格割引による数量のレスポンスを示します。一方、価格レスポンス分析は、長期間の価格に基づく数量のレスポンスを示します。
選択する商品指標およびプロモーション・タイプは、個別の必要性に合わせてカスタマイズできます。詳しくは、
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Omni-Channel Merchandising 担当員にお問い合わせください。
使用されるモデル化データ
商品情報指標
分析レベルの選択
プロモーション・レスポンス分析グラフの解釈
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