M
Magischer Preis
Ein Preispunkt, an dem die Nachfrage für ein Produkt dramatisch ansteigt.
Marke
Die Quelle einer relevanten, eindeutig unterscheidbaren und fortdauernden "Wertzusage" an eine bestimmte Kundengruppe. Die Zusage muss für die betreffenden Kunden relevant sein und sich von der anderer Wettbewerber unterscheiden. Eine starke Marke beeinflusst einen Markt, demonstriert Führungsstärke und Qualität und genießt einen hohen Grad an Bekanntheit und Vertrauen.
Markenfamilie
Eine Untergruppe einer Markenklasse.
Markenklasse
Eine Zusammenstellung von Marken auf der Basis einer Gruppe ähnlicher Eigenschaften oder Attribute. Beispiel: Generisch bezeichnete Limonaden können unter einer Handelsmarkenklasse und Cola in einer nationalen Markenklasse erfasst werden.
Markenklassenregel
Eine Einschränkung, die auf Mitglieder einer Markenklasse angewendet wird und die Preisgestaltungsbeziehung unter den Mitgliedern bestimmt.
Markenmanager
Eine Person, die die um den Markenplan herum angesiedelte Strategie und Taktik aufzeichnet. Beispiel: Der Markenmanager verfolgt, welche neuen Produkte entwickelt werden und welche Marketingmixereignisse auftreten werden.
Markenregel
Eine Einschränkung, die auf Mitglieder einer Marke angewendet wird und die Preisgestaltungsbeziehung unter den Mitgliedern bestimmt.
Markt
Eine Gruppe potenzieller Einkäufer/Kunden mit gemeinsamen Voraussetzungen, die Geld ausgeben wollen und können, um ihre Anforderungen zu erfüllen.
Maßvolumen
Die Größe der Artikelposition als absoluter Wert.
Master Calendar
Ein Kalender für Vermarktungsaktivitäten.
Mehrfachkauf
Eine temporäre Preissenkung, die dem Kunden den Kauf mehrerer Artikel für den Äquivalentpreis einer geringeren Anzahl von Artikeln ermöglicht. Beispiel: Drei für den Preis von zwei. Siehe auch
Artikelsatz
.
Mehrwertsteuer
Eine transaktionsorientierte Verbrauchssteuer, die auf die meisten öffentlichen und privaten Konsumgüter aufgeschlagen wird.
Messpunkt
Ein Punkt entlang der Lieferkette, an dem ein Verschiebungsbonus berechnet wird.
Mindestrendite
Die Mindestrate der Rendite für eine neue Produktinvestition.
Mindestrenditenregel
Eine Einschränkung, die auf die Mindestrate der Rendite für eine neue Produktinvestition angewendet wird.
Modellierung
Ein Verfahren, das zur Vorhersage des zukünftigen Kundenverhaltens auf der Basis zuvor erfasster Langzeitkundendaten und zuvor erfasster Langzeitdaten zu Werbeaktionen in Filialen verwendet wird.
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