Produktinformationsmesswerte

Der Bereich mit Produktinformationen enthält die folgende Gruppe von Messwerten, die Sie dabei unterstützen, die Werbeaktionsauswirkungen der einzelnen Produkte zu verstehen.

Messwert	Beschreibung	Zweck
TPR Elasticity	Die Elastizitätsreaktion auf eine temporäre Preissenkung mit einer Preissenkung um 10 %. Eine Elastizität von -2 entspricht einer 20%igen Volumensteigerung bei einem Nachlass von 10 %.	Hebt hervor, wie sensitiv ein bestimmtes Produkt auf eine temporäre Preissenkung reagiert.
Ad Lift	Die prozentuale Erhöhung, weil ein Produkt in einer Werbung platziert wird. Diese Erhöhung wird ohne weitere Vermarktungsaktivitäten geschätzt, obwohl typische Beobachtungen andere derartige Aktivitäten einschließen.	Hebt hervor, wie sensitiv ein bestimmtes Produkt auf eine Werbeunterstützung reagiert.
Display Lift	Die prozentuale Erhöhung, weil ein Produkt in einer Anzeige platziert wird. Diese Erhöhung wird ohne weitere Vermarktungsaktivitäten geschätzt.	Hebt hervor, wie sensitiv ein bestimmtes Produkt reagiert, wenn es in einer Anzeige platziert wird.
Multiple Lift	Die prozentuale Erhöhung, weil ein Produkt in einem Artikelsatz platziert wird. Diese Erhöhung wird ohne weitere Vermarktungsaktivitäten geschätzt. Anmerkung: Es wird ein Anzeigebasisumsatz oder eine Konformität von 100 % vorausgesetzt. Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie Annahmen treffen, dass dieser Erhöhungsprozentsatz ein Multiplikationsfaktor sein kann, ohne ihn zuerst an realistischere Basisumsatz- oder Konformitätsaspekte anzupassen.	Hebt hervor, wie sensitiv ein bestimmtes Produkt reagiert, wenn es als Artikelsatz ausgeführt wird.
TPR Count	Häufigkeit einer temporären Preissenkung für ein angegebenes Produkt im Durchschnitt aller Filialen, in denen das Produkt aktiv ist.	Stellt eine Konfidenzstufe für einen bestimmten Typ an Werbeaktionshebel bereit, basierend darauf, wie häufig er während des Modellierungszeitraums in den Langzeitdaten aufgetreten ist.
Ad Count	Häufigkeit einer Werbung für ein angegebenes Produkt im Durchschnitt aller Filialen, in denen das Produkt aktiv ist.
Display Count	Häufigkeit einer Anzeige für ein angegebenes Produkt im Durchschnitt aller Filialen, in denen das Produkt aktiv ist.
Multiple Count	Häufigkeit eines Artikelsatzpreises (z. B. 2 für 1 €) für ein angegebenes Produkt im Durchschnitt aller Filialen, in denen das Produkt aktiv ist.
Weekly Volume	Durchschnittliches wöchentliches Volumen für das Produkt im Verlauf des Scanprotokolls der letzten 52 Wochen in dem Zeitraum, in dem die Werbeaktionsreaktion ausgeführt wurde. Beim Durchschnitt werden alle fehlenden Wochen als null berücksichtigt. Wenn das Scanprotokoll des Produkts weniger als 52 Wochen umfasst, entspricht der Durchschnitt der ersten Woche des Scanprotokolls.	Stellt eine Erläuterung des Volumens und des Stellenwerts des Produkts bereit.
Weekly Revenue	Wird auf dieselbe Weise wie das Volumen berechnet, basiert allerdings auf dem POS-Scanpreis und dem Einheitenvolumen.	Stellt eine Erläuterung des Umsatzes und des Stellenwerts des Produkts bereit.
Weekly Profit	Durchschnittlicher wöchentlicher Bruttogewinn basierend auf dem Scanpreis und den vom Einzelhändler bereitgestellten Nettokosten. Die Nettokosten schließen gewöhnlich einige Werbeaktionsboni ein, die der Einzelhändler erhalten hat.	Stellt eine Erläuterung der Rentabilität und des Stellenwerts des Produkts bereit.