Artikelpositionserhöhung (Diagramm)

Im Diagramm Artikelpositionserhöhung werden die Auswirkungen der Erhöhung auf den ausgewählten Messwert für jede Nachlassstufe und jeden Werbeaktionshebel angezeigt. Jede Kurve zeigt die Erhöhung über den Bereich von Nachlassänderungen (typischerweise 0% bis +50%) an.

Die Elastizitätskurven umfassen die Effekte einer Diskrepanzelastizität (Ändern der Preisdiskrepanz zwischen anderen Produkten in derselben Nachfragegruppe) sowie einer Verkaufselastizität (Änderung des Verbraucherverhaltens basierend auf dem absoluten Artikelpreis).

Die Messwerte basieren auf archivierten Nachlässen. Wenn es für ein Produkt noch keine 50%ige Preissenkung gab, ist der +50%-Punkt eine Projektion auf der Basis der in den Modellen verfügbaren Informationen.

Sie können dieses Diagramm in Verbindung mit dem Diagramm Werbeaktionssegmentierung verwenden, um die Auswirkungen der Änderung des Nachlassprozentsatzes für das ausgewählte Produkt vorherzusagen.