計画は、特定の事業部門/領域の一定期間における目標 (通常は 1 年または四半期ごとに測定される) を把握するためのものです。また、計画は、マーケティング目標を達成するために定義されるさまざまなプログラムおよびプロジェクトのコンテナーおよび「ロールアップ」ポイントとして機能します。