マーケティング・オブジェクト とは、チームが作成し、そのチームのマーケティング活動において再使用する作業成果物のことです。マーケティング・オブジェクトは、物理的な項目 (手紙、クレジット・カード、バナー広告など) を指す場合、またはビジネス・コンポーネント (クレジット・カード・オファー、ターゲット・セグメント定義、報酬プログラム定義など) を指す場合があります。

IBM® Unica® Marketing Operations のマーケティング・オブジェクトは各ステージで定義され、その定義方法は、オブジェクトを編成してユーザーに示す方法に影響します。次の用語は、マーケティング・オブジェクトの定義と編成を理解する上で重要です。

マーケティング・オブジェクト・タイプ は、マーケティング・オブジェクト階層の最上位にあります。管理者がこのマーケティング・オブジェクト・タイプを作成します。マーケティング・オブジェクト・タイプにはそれぞれメニュー項目がありますが、それが表示されるメニューは、管理者がどのようにマーケティング・オブジェクト・タイプを構成したかによって異なります。

マーケティング・オブジェクト・タイプは、1 つ以上のマーケティング・オブジェクト・テンプレート に分けられます。 通常は、管理者が、マーケティング・オブジェクト・タイプの顕著な特徴ごとにマーケティング・オブジェクト・テンプレートを作成します。

マーケティング・オブジェクト・インスタンス とは、単一のマーケティング・オブジェクトのことです。適切なセキュリティー権限を持つユーザーが、マーケティング・オブジェクト・テンプレートを使用してマーケティング・オブジェクト・インスタンスを作成します。本書では、マーケティング・オブジェクト・インスタンスを「マーケティング・オブジェクト」と呼びます。