Objets marketing

Vous pouvez créer des objets marketing si vous avez l'autorisation nécessaire. Après avoir créé un objet marketing, vous pouvez le démarrer à tout moment. Le démarrage de l'objet marketing le rend actif.

Un objet marketing est un produit de travail qu'une équipe développe et réutilise au cours de ses activités de marketing. Un objet marketing peut représenter un élément physique (tel qu'une lettre, une carte de crédit ou une bannière publicitaire) ou un composant métier (tel qu'une offre de carte de crédit, une définition de segment cible ou une définition de programme de fidélisation).

Vous pouvez définir et gérer les objets marketing qui représentent tous les produits de travail réutilisables.

Vous pouvez effectuer des opérations de base (création, modification, changement d'état, copie, association et suppression) sur les objets marketing.

Vous pouvez entrer et gérer tous les attributs qui définissent un objet marketing en particulier, tel que le nom, le propriétaire, l'état/statut et la description.

Vous pouvez définir et gérer des processus métiers (tels que des projets) qui génèrent, modifient et retirent des objets marketing.

Vous pouvez construire des projets robustes qui définissent plusieurs activités marketing en « assemblant » chaque activité marketing discrète à partir d'objets marketing existants.

Les objets marketing IBM® Unica® Marketing Operations sont définis en phases et la façon dont ils sont définis influe sur la manière dont ils sont organisés et présentés aux utilisateurs. Les termes suivants sont importants pour comprendre la définition et l'organisation des objets marketing.

Type d'objet marketing

Un type d'objet marketing est la division la plus élevée des objets marketing. Un administrateur crée des types d'objet marketing. Chaque type d'objet marketing comporte un élément de menu, mais le menu dans lequel il apparaît est fonction de la façon dont l'administrateur a configuré le type d'objet marketing.

Modèle d'objet marketing

Un type d'objet marketing est divisé en un ou plusieurs modèles d'objet marketing. En général, un administrateur crée un modèle d’objet marketing pour chaque caractéristique significative du type d’objet marketing.

Instance d'objet marketing

Une instance d'objet marketing est un objet marketing unique. Les utilisateurs disposant des autorisations de sécurité appropriées créent des instances d'objet marketing à partir de modèles d'objet marketing. Les instances d'objet marketing sont appelées "objets marketing" dans le présent document.