Ein Programm ist eine Marketingaktivität, die in der Regel aus mehreren zusammenhängenden Marketingergebnissen oder -initiativen besteht.Ein Programm kann mehrere Projekte enthalten oder gruppieren.Das Programm selbst verfügt über Informationen, die für die Entwicklung und die Ausführung dieser Marketingmaßnahmen wichtig oder allgemein gültig sind.So kann ein Direktmarketingprogramm zum Beispiel mehrere Projekte umfassen, die jeweils eine bestimmte Promotion oder Marketingkampagne darstellen.Darüber hinaus kann ein Programm zur Produkteinführung Projekte umfassen, die sich auf verschiedene Arten von Materialentwicklung, Analysteninformationen und Messeteilnahmen beziehen.