Processi di ottimizzazione
Utilizzare i processi di ottimizzazione per determinare l'efficacia di una campagna e perfezionare le proprie campagne di marketing nel tempo.
I processi Traccia e Risposta consentono di tenere traccia di chi viene contattato e chi risponde. In questo modo, è possibile valutare la risposta alle proprie campagne e modificarle nel tempo.
Il processo Modello automatizza la creazione di un modello di risposta che può essere utilizzato per prevedere i responder ed i non responder.
Il processo Punteggio assegna un punteggio ai contatti a fronte di un modello di dati per valutare la probabilità di ogni cliente di effettuare un acquisto o di rispondere a un'offerta. L'assegnazione di un punteggio identifica in modo accurato i migliori clienti e potenziali clienti per una campagna. In questo modo, è possibile determinare la campagna, l'offerta e i canali più efficaci.
Per ulteriori informazioni, consultare i seguenti argomenti:
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Processo Traccia
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Processo Risposta
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Il modello SPSS® e i processi Punteggio SPSS® richiedono IBM® SPSS® Modeler Advantage Marketing Edition. Per informazioni, consultare IBM® Campaign and IBM® SPSS® Modeler Advantage Marketing Edition Integration Guide.
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