Procesos de optimización
Utilice los procesos de optimización como ayuda para determinar la efectividad de una campaña y refinar sus campañas de marketing a lo largo del tiempo.
Los procesos Seguimiento y Respuesta sirven de ayuda para realizar el seguimiento de con quién se contacta y quién responde. De esta forma, puede evaluar la respuesta a sus campañas y modificarlas a lo largo del tiempo.
El proceso Modelado automatiza la creación de un modelo de respuesta que puede utilizarse para prever los respondedores y los no respondedores.
El proceso Puntuación puntúa los contactos con respecto a un modelo de datos para valorar la probabilidad de cada cliente de hacer una compra o responder a una oferta. La puntuación precisa identifica los mejores clientes y posibles clientes para una campaña. De esta forma, puede determinar la campaña, la oferta y los canales más efectivos.
Para obtener más información, consulte los temas siguientes:
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Proceso Seguimiento
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Proceso Respuesta
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Los procesos Puntuación de SPSS® Model and SPSS® requieren IBM® SPSS® Modeler Advantage Marketing Edition. Para obtener información, consulte la publicación IBM® Campaign y IBM® SPSS® Modeler Advantage Marketing Edition Guía de integración.
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