Optimierungsprozesse
Mit Optimierungsprozessen können Sie dazu beitragen, die Effektivität einer Kampagne zu bestimmen und Marketingkampagnen mit der Zeit zu optimieren.
Mithilfe der Prozesse "Verfolgen" und "Antwort" können Sie verfolgen, wer kontaktiert wurde und wer reagiert hat. Auf diese Weise können Sie die Reaktionen auf Ihre Kampagnen auswerten und die Kampagnen im Laufe der Zeit verändern.
Der Prozess "Modell" automatisiert die Erstellung eines Antwortmodells, mit dessen Hilfe Responder und Nicht-Responder prognostiziert werden können.
Der Prozess "Bewertung" bewertet Kontakte anhand eines Datenmodells, um die Wahrscheinlichkeit dafür zu bewerten, dass ein Kunde einen Kauf tätigt oder auf ein Angebot reagiert. Durch die präzise Bewertung können Sie die besten Kunden oder Interessenten für eine Kampagne identifizieren. Auf diese Weise können Sie die effektivsten Kampagnen, Angebote und Kanäle bestimmen.
Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Abschnitten:
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Prozess "Verfolgen"
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Prozess "Antwort"
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Für die Prozesse "SPSS®-Modell" und "SPSS®-Bewertung" ist IBM® SPSS® Modeler Advantage Marketing Edition erforderlich. Weitere Informationen finden Sie im Integrationshandbuch zu IBM® Campaign und IBM® SPSS® Modeler Advantage Marketing Edition.
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