"Unità familiare” è un termine generico utilizzato per descrivere la riduzione del numero di membri nel livello di destinatari attuale utilizzando un altro livello di destinatari. Uno degli esempi più comuni di unità familiare è quello di identificare un singolo individuo target all'interno di ciascuna unità familiare. Si può selezionare un individuo per unità familiare in base ad una regola commerciale di marketing quale:
