Программа - это маркетинговое мероприятие, которое, как правило, состоит из нескольких связанных друг с другом маркетинговых материалов или инициатив. Программа может содержать или объединять в группу несколько проектов. В самой программе есть информация, которая является основной или общей для разработки и выполнения этих маркетинговых акций. Например, программа прямого маркетинга может содержать несколько проектов, каждый из которых представляет собой отдельное маркетинговое мероприятие или кампанию. Кроме того, программа запуска продукта может содержать проекты, относящиеся к разным типам развития материалов, брифингам аналитиков и посещению торговой ярмарки.