Unprogramma rappresenta un'attività di marketing composta generalmente da molteplici iniziative o risultati finali di marketing correlati. Un programma può contenere o raggruppare molteplici progetti. Il programma in sé, contiene informazioni centrali o comuni allo sviluppo e all'esecuzione di tali servizi di marketing. Ad esempio, un programma di marketing diretto può contenere molteplici progetti, ciascuno afferente a una promozione o campagna di marketing distinta. Inoltre, un programma di lancio di un prodotto può contenere progetti pertinenti a diversi tipi di sviluppo collaterale, briefing analitici e partecipazioni a fiere.