程序代表市场营销活动，通常由多个相关的市场营销可交付产品或行动计划组成。程序可包含或组合多个项目。程序本身具有对那些市场营销可交付产品的开发和执行或重要或普通的信息。例如，一个独特的市场营销程序可包含多个项目，每个项目代表一个独特的市场营销促销或竞销活动。同样，一个产品发布程序也可以包含与开发多种宣传材料、分析简报和贸易展参会情况相关的项目。