市场营销对象是团队在其市场营销活动过程中开发和复用的任何工作产品。 市场营销对象可以是一个实际的项（例如，信件、信用卡或条幅广告），也可以是一个业务组件（例如，信用卡商品、目标段定义或报酬程序定义）。

IBM® Marketing Operations 市场营销对象是分阶段定义的，如何定义将影响如何组织及向用户展示。 下列词汇对理解市场营销对象的定义和组织非常重要。

市场营销对象类型是市场营销对象中最高级别的部分。管理员创建市场营销对象类型。 每个市场营销对象类型具有一个菜单项，但是菜单的显示内容取决于管理员如何配置市场营销对象类型。

一个市场营销对象类型可划分为一个或多个市场营销对象模板。 通常管理员为市场营销对象类型的每个显著特征创建一个市场营销对象模板。

市场营销对象实例是单个市场营销对象。具有适当安全权限的用户从市场营销对象模板中创建市场营销对象实例。 市场营销对象实例在本指南中称为“市场营销对象”。