Um programa representa uma atividade de marketing e normalmente é composto de diversas entregas e iniciativas de marketing relacionadas. Um programa pode conter ou agrupar diversos projetos. O programa em si tem informações que são centrais ou comuns para o desenvolvimento e a execução dessas entregas de marketing. Por exemplo, um programa de marketing direto poderia conter diversos projetos, cada um representando uma campanha ou promoção de marketing diferente. Além disso, o programa de lançamento de um produto poderia conter projetos pertencentes a vários tipos de desenvolvimento de material paralelo, resumo de instruções de analistas e participação em feiras de negócios.