프로그램은 마케팅 활동을 나타내며 일반적으로 여러 개의 관련 마케팅 결과물 또는 이니셔티브로 구성되어 있습니다. 프로그램은 복수 프로젝트를 포함하거나 그룹화할 수 있습니다. 프로그램 자체는 이러한 마케팅 결과물의 개발 및 실행에 중심이거나 공통된 정보를 갖고 있습니다. 예를 들어 다이렉트 마케팅 프로그램은 각각 고유한 마케팅 프로모션이나 캠페인을 나타내는 복수 프로젝트를 포함할 수 있습니다. 또한 제품 출시 프로그램은 다양한 유형의 자료 개발, 분석 설명회, 박람회 참가와 관련된 프로젝트를 포함할 수 있습니다.