Un activo es cualquier documento almacenado electrónicamente que puede desear utilizar o hacer referencia al mismo en un programa de marketing. Esto puede incluir imágenes de marcas, documentos de investigación de marketing, material de referencia, material auxiliar corporativo, membretes o plantillas de documentos.

También puede almacenar todos los activos de marketing en una ubicación central y segura, utilizando los Activos de IBM® Marketing Operations, con las siguientes ventajas.