Ein Programm ist eine Marketingaktivität, die in der Regel aus mehreren zusammenhängenden MarketingLiefergegenständen oder -initiativen besteht.Ein Programm kann mehrere Projekte enthalten oder gruppieren.Das Programm selbst verfügt über Informationen, die für die Entwicklung und die Ausführung dieser MarketingLiefergegenstände wichtig oder allgemein gültig sind.So kann ein Direktmarketingprogramm zum Beispiel mehrere Projekte umfassen, die jeweils eine bestimmte Werbeaktion oder Marketingkampagne darstellen.Darüber hinaus kann ein Programm zur Produkteinführung Projekte umfassen, die sich auf verschiedene Arten von Marketingmaterialentwicklung, Analysteninformationen und Messeteilnahmen beziehen.