Programmes

Un programme représente une activité marketing et comporte généralement plusieurs livrables ou initiatives marketing associés. Un programme peut contenir ou regrouper plusieurs projets. Le programme lui-même dispose d’informations centrales ou communes au développement et à l’exécution de ces livrables marketing. Par exemple, un programme marketing direct peut contenir plusieurs projets représentant chacun une campagne promotionnelle ou marketing différente. De plus, un programme de lancement peut contenir des projets relatifs à différents types de développement d’éléments connexes, de briefings d’analystes et de participation à des salons commerciaux.